[CEO 칼럼] 김화성 책임기자가 말하는 스타트업의 현실

해답은 ‘광고가 아닌 마케팅을 만들어가는 여정’에 있다스타트업의 온라인 마케팅이 갈수록 어려워지고 있다.자금 부담은 커지고, 성과는 기대에 미치지 못하고, 광고대행사와의 협업도 쉽지 않다는 목소리가 끊이지 않는다. 실제로 대형·중견 광고대행사 대표들은 “스타트업은 대행사가 접근하기 가장 까다로운 고객군”이라고 말한다.그렇다면 왜 스타트업 마케팅은 이토록 난해한가?그리고 왜 대행사들은 스타트업을 기피할까?정답은 단순하다.광고는 결과를 만드는 도구인데, 스타트업은 ‘결과 이전에 만들어야 할 기반’이 너무 많다는 점이다.사람도, 시간도,

[CEO 칼럼] 김화성 대표, "한국시리즈는 야구가 아니라 경영 이론"

한국시리즈는 언제나 뜨겁지만, 2025년 LG 트윈스와 한화 이글스의 맞대결은 단순한 스포츠 이벤트를 넘어 그 자체가 ‘경영 전략서’많은 비즈니스 인사이트를 주었다. 전통 강호 LG의 일관성과 한화의 언더독 반란은 서로 다른 철학과 전략을 보여주면서도, 결국 한 가지 결론을 남긴다. “브랜드와 조직은 결코 하루아침에 만들어지지 않는다.”"경험의 중요성과 덕아웃 리더의 유무가 어떤 결과를 만드는가""선수들의 육성을 위한 코치의 육성부터 강한 관리자를 만드는 것이 중요함""어려움이 있어도 이겨내면 강팀이다. 위기에 강한 조직을 만들자"