[CEO 칼럼] 김화성 책임기자가 말하는 스타트업의 현실
해답은 ‘광고가 아닌 마케팅을 만들어가는 여정’에 있다스타트업의 온라인 마케팅이 갈수록 어려워지고 있다.자금 부담은 커지고, 성과는 기대에 미치지 못하고, 광고대행사와의 협업도 쉽지 않다는 목소리가 끊이지 않는다. 실제로 대형·중견 광고대행사 대표들은 “스타트업은 대행사가 접근하기 가장 까다로운 고객군”이라고 말한다.그렇다면 왜 스타트업 마케팅은 이토록 난해한가?그리고 왜 대행사들은 스타트업을 기피할까?정답은 단순하다.광고는 결과를 만드는 도구인데, 스타트업은 ‘결과 이전에 만들어야 할 기반’이 너무 많다는 점이다.사람도, 시간도,